PÚBLICO ALVO: Ouvintes de rádio AM da cidade de Pelotas – RS.
PERÍODO DE REALIZAÇÃO: 19 a 23 de setembro de 2011.
TÉCNICA UTILIZADA: Quantitativa probabilística com amostragem estratificada.
LOCALIDADE: Pontos de fluxos da cidade de Pelotas – RS.
TAMANHO DA AMOSTRA: 300 entrevistas.
MARGEM DE ERRO E GRAU DE CONFIANÇA: 5,9 pontos percentuais e 95%
Pelas notícias/ informações = 41,0%
Porque gosta da programação = 34,1%
Porque gosta das músicas = 8,2%
Por gostar da rádio = 7,5%
Outros motivos = 9,2%
47,2% dos pelotenses tem preferência pela rádio Pelotense;
São mais de 43.000 ouvintes/dia (43.244);
5 em cada 10 pelotenses que escutam rádio AM, escutam a Pelotense!
É preciso somar o percentual das três principais rádios concorrentes da cidade, para atingir o percentual da Pelotense.
A Pelotense é líder em todas as faixas etárias;
A Pelotense é líder em todos os turnos (manhã, tarde e noite);
A rádio Pelotense, tem a preferência de todos os bairros da cidade e também é líder na zona rural (com 57,9% de audiência);
Os ouvintes atribuem nota 9,4 a programação da rádio
Pela manhã = 60,8% mulheres, ouvintes de todas as idades e de todas as classes.
Pela tarde = 51,9% mulheres, incidência de ouvintes principalmente dos 16 aos 34 anos.
À noite = 59,3% mulheres, maior incidência de ouvintes acima de 40 anos.
Todo dia = 60% homens, ouvintes acima de 40 anos.